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A edição limitada do novo
Carmed em parceria com a Hello Kitty ocorre durante as comemorações dos 50 anos
da personagem.

A farmacêutica Cimed
decidiu fazer o lançamento de seu novo hidratante labial do outro lado do
mundo. O Carmed Hello Kitty foi apresentado aos consumidores durante uma live
realizada nesta quinta-feira, 17, pela VP Karla Felmanas diretamente do Japão.
A campanha de lançamento também contou com um anúncio na Shibuya Crossing,
importante avenida de Tóquio.

A edição limitada do novo
Carmed em parceria com a Hello Kitty ocorre durante as comemorações dos 50 anos
da personagem. Com sabor de torta de maçã e cor avermelhada, o novo brilho
labial com embalagem especial será comercializado ao preço médio de R$ 49,90 e
deve chegar nas farmácias no final de outubro. A expectativa da farmacêutica é
vender R$ 85 milhões no sell out.

Lançado de maneira
despretensiosa há nove anos, o Carmed ganhou uma repaginada no ano passado
depois de uma parceria com a indústria de guloseimas Fini. Seguidos por
parcerias com influencers adolescentes, como as atrizes Larissa Manoela e
Maisa, o produto virou um hit na rede social TikTok, a preferida dessa geração.

No último ano, a venda do
produto cresceu dez vezes, para impressionantes R$ 400 milhões. Após faturar R$
3 bilhões, a farmacêutica mira o faturamento de R$ 5 bilhões até 2025.

O boom Carmed multiplicou
por cinco o volume mensal de vendas de hidratantes labiais no Brasil, para uma
média de 5 milhões de unidades, segundo a consultoria especializada IQVIA. “O
Carmed conquistou uma verdadeira legião de fãs e virou um item colecionável”,
disse Karla em entrevista para a revista EXAME em maio. “Os clientes têm um
Carmed na bolsa, no carro, em casa, da mesma maneira que carregam um chiclete
para todo lugar.”

Nas redes sociais, Karla é
o rosto do Carmed, e fez parte da estratégia de lançamento do novo produto no
Japão. "Essa edição limitada do Carmed é mais do que um produto de beleza,
é um item de colecionador que conecta emoções e gerações", diz a
executiva.

Mundialmente conhecido
como um personagem atemporal, amado por adultos e crianças, a Hello Kitty
completa 50 anos em 2024. O emblemático desenho foi criado em novembro de 1974
pela designer Yuko Shimizu, que já trabalhava na Sanrio, uma das pioneiras no licenciamento
de marcas no Japão.

O nome da personagem é
Kitty White, uma menina britânica que vive em Londres com os pais George e Mary
White. Ela tem uma irmã e um gato de estimação cujo nome é Charmmy Kitty.

"O Carmed Hello Kitty
não só reflete a fofura e o charme da personagem, mas também traz a qualidade e
o cuidado que nossos fãs e consumidores merecem”, diz Caroline Manha, gerente
comercial e marketing da Sanrio.

Com a nova parceria, a
Cimed espera ampliar o público do Carmed, até então mais concentrado em
crianças e adolescentes.

“A Hello Kitty transcende
gerações. Ela acompanhou a infância, adolescência e vida adulta de muitas
pessoas, especialmente as gerações Millennial e X. Agora, com 50 anos, ela
segue sendo um símbolo atemporal de alegria capaz de unir diferentes públicos”,
diz Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed.

Com live direto do Japão, Cimed lança Carmed Hello Kitty — e projeta R$ 85 milhões em vendas

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