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Por
Luiz Fernando Figliagi — De São Paulo

Pesquisa
revela que cerca de 80% querem reduzir os gastos, acima da média mundial.

A
população brasileira está mais cautelosa na hora de consumir. A maioria prefere
reduzir os gastos do dia a dia para as contas fecharem no fim do mês, revela
pesquisa exclusiva da Bain &amp; Company.

O
resultado no Brasil acompanha a tendência mundial, mas os brasileiros se
mostraram menos dispostos a gastar que americanos e europeus. Os autores do
levantamento atribuem essa tendência a um cenário mundial mais turbulento e
percepção de custo de vida mais elevado.

A
pesquisa revelava que, em novembro de 2022, 86% dos consumidores pretendiam
cortar gastos. No mesmo período de 2023, 80% dos brasileiros apontavam que
pretendiam diminuir o consumo. Nos Estados Unidos, 53% dos consumidores
planejavam redução nos gastos e na Europa, 54% das pessoas falavam em corte de
gastos.

“A
gente vê que na Europa e nos Estados Unidos, quando pegamos os resultados da
pesquisa de 2023, o número já está bem menor que 2022. Percebemos que nos
mercados envolvidos já há uma tendência de certa recuperação no nível de gastos
que não vemos na pesquisa do Brasil. O resultado está um pouquinho melhor que o
ano passado, mas marginalmente”, destaca o sócio e líder de bens de consumo da
Bain na América do Sul, Ricardo De Carli.

“Comparado
com 2022, a gente perguntou para os consumidores se eles estavam ativamente
reduzindo os gastos e se eles mantinham o mesmo padrão ou se eles pretendiam
aumentar o padrão de gastos em 2023. Tanto em 2023 quanto em 2022, a proporção
de consumidores que disse que continuará apertando os cintos e pretendendo
gastar menos é super alta”, diz De Carli.

Dados
do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) mostram o contrário:
em 2022 o consumo das famílias subiu 4,3% e no terceiro trimestre de 2023 1,1%.
De Carli explica que a pesquisa não pretende quantificar o impacto esperado no
consumo das famílias, mas avaliar apenas a intenção dos consumidores.

“Sob
esta ótica, mesmo quando há evolução no consumo, o que notamos, ano após ano, é
a manutenção de um elevado nível de preocupação do brasileiro em patamares
superiores ao de consumidores nos mercados desenvolvidos. A pesquisa mostra que
80% ainda afirmam que planejam cortar gastos, muitas vezes em itens básicos
como alimentação ou energia, e o nível de ansiedade permanece em patamar
elevado. Apesar disso, o consumidor brasileiro segue confiante no futuro, com
cerca de 50% deles acreditando que o Brasil estará melhor em 5 anos”, destaca.

Esse
sentimento de cautela apresentado no estudo, está ligado à renda das famílias e
ao aumento significativo nos preços de setores da economia. Enquanto pessoas de
baixa renda estão mais preocupadas em reduzir custos de energia e alimentos, os
mais ricos procuram economizar mais em delivery, restaurante e saídas de casa,
aponta o sócio da Bain. “É algo que a gente já enxerga um pouco desde a
pandemia”, diz.

A
redução no Brasil é maior nesses tipos de serviço e produtos: energia elétrica
(27%), mantimentos (26%), roupas pessoais (24%), delivery de comida (23%),
restaurantes (22%) e cuidados pessoais (17%).

Na
Europa, o foco muda, e 47% dos consumidores falam em cortar gastos em
restaurantes e cafés, 40% em bebidas alcoólicas em bares e 37% falam em reduzir
compras de roupas. No caso dos americanos, 46% pretendem cortar em restaurantes
e cafés, 44% dizem diminuir gastos com delivery, e 37%, em roupas pessoais.

Sobre
os principais objetivos para 2024, os consumidores de baixa renda demonstram
que a estabilidade no emprego e o desejo de poder gastar mais são prioridades.
Para os de alta renda, viajar e a família são assuntos prioritários. O tema da
saúde é um ponto em comum em todas as faixas.

Joelson
Sampaio, economista e professor da Fundação Getulio Vargas (FGV), explica que o
superendividamento das famílias brasileiras faz com que elas consumam menos.

“Tivemos
no pós-pandemia um aumento do endividamento das famílias. Hoje o Brasil passa
por esse problema do superendividamento. As famílias têm uma capacidade de
consumo reduzida porque elas acabam tendo problemas em honrar os compromissos
financeiros e acabam comprometendo uma boa parte do orçamento. Esse contexto
leva os brasileiros a ter mais cautela no seu consumo”, explica.

Sobre
os números do IBGE, Sampaio explica que os dados têm uma visão mais macro,
enquanto a pesquisa tem um olhar mais microeconômico.

“O
superendividamento causou a queda na renda por causa da pandemia, já o aumento
do consumo é a melhora da economia”, explica. No caso, tivemos um PIB bem
positivo ano passado, que foi acima do esperado. O que teremos daqui em diante
é essa trajetória de recuperação que pode permanecer por mais tempo e isso
acaba explicando esse consumo mais positivo. A cautela tem uma relação com o
superendividamento e com as memórias que as famílias tiveram durante a
pandemia.”

A
pesquisa também revela níveis de preocupação do consumidor em temas variados.
Cada assunto é medido em uma escala de 1 a 5 e aborda questões como política,
economia, meio ambiente e saúde. O nível médio de preocupação no Brasil é de
3,76 e nos EUA e Europa, respectivamente, 3,20 e 3,37 - na América Latina o
índice é maior: 3,85.

Contexto
de endividamento faz as famílias serem mais cautelosas — Joelson Sampaio

Quando
a abordagem analisa a confiança dos consumidores em diferentes instituições -
usando a mesma escala que mede as respostas de 1 a 5 -, o brasileiro se mostra
mais confiante que outras nacionalidades.

A
credibilidade do governo federal (3,06) no Brasil também é maior do que a de
poderes executivos de outras regiões analisadas pelos pesquisadores. Europa
apresenta uma confiança de 2,85, EUA 2,97, e América Latina, 3,17.

A
confiança do brasileiro aumenta em governos locais (3,16) e na polícia (3,33).
Nos EUA, na média, 3,23 confiam no poder local e 3,51 na polícia. Na Europa os
dados de confiança na polícia são altos: 3,57 e 3,01 acreditam em políticos
locais.

Na
América Latina, a confiança na polícia é de 3,20, em governos locais e
federais, 3,16 e 3,06, respectivamente.

Os
brasileiros também confiam mais em grandes empresas de tecnologia (3,69),
conteúdo nas redes sociais (3,24) e grandes mídias tradicionais (3,19), do que
as regiões apresentadas.

Na
América Latina a confiança em companhias de tecnologia é de 3,56, redes
sociais, 3,18, e, na mídia, 3,08. Na Europa, a credibilidade para o setor de
tecnologia é de 3,06, em redes sociais, 2,73, e na imprensa tradicional, 2,98.

Nos
Estados Unidos, o nível médio de quem confia em empresas de tecnologia fica em
3,10, para os conteúdos on-line, 2,79, e na mídia tradicional, 3,02.

Veja por que brasileiro está menos disposto a gastar que americanos e europeus

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